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大金中央空调给消费者塑造贴近产品

浏览: 发布日期:2020/2/17 17:55:22

  事实上,中央空调很早就有面向消费者的产品,比如家用多联机、风管机、户式水机等等,部分企业也一直在坚持贴近消费者。西安大金空调维修电话_西安大金空调售后电话大金从十几年前就开始面向消费者打广告,长久的坚持面向消费者,最终帮助大金长期霸占家装零售行业领导品牌的地位,也在消费者口中塑造了良好的口碑。日立近几年频频在城市中心、高铁站、机场面向消费者打广告,也同样基于此原因。


  中央空调发展史


  但是,这些还远远不够,中央空调企业应该更贴近消费者。按照行业里常规的定义,中央空调产品应该包括离心机、螺杆机、模块机、多联机、单元机等等,面向消费者的只是其中一个部分,比如离心机为什么就不能贴近消费者?2014年,格力光伏离心机新广告亮相央视,主演就是格力电器董事长董明珠和万达集团董事长王健林。董明珠在广告中表示,新品光伏中央空调可实现不用电费,而是使用太阳能。王健林回应称:“那我每年可以节约电费10亿。”这一广告播出后迅速在社交媒体上引起热议。回过头来看,这一广告带动了格力离心机在国内市场的销售,扩大了其在离心机市场的影响力。


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  如果说离心机距离贴近消费者还有一个甲方的距离,那么现阶段更应该去贴近消费者的就得是精装修楼盘了。2019年,随着国内家装零售市场的经历连续多年快速增长后陷入停滞甚至下滑,精装修楼盘成为各中央空调企业争夺的焦点。如同消费者选购汽车的时候会在意使用什么轮胎一样,也有部分消费者会介意这个楼盘采用的是什么品牌的家用中央空调,一线品牌的家用中央空调有助于这个楼盘的对外销售。行业里不乏消费者在收房时卖掉原有安装家用中央空调的案例。更贴近消费者,有助于这些企业在未来的市场中获得房地产公司的青睐。


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  大金中央空调在2019年下半年推出社区合伙人计划同样是想更贴近消费者。社区合伙人计划面对的社区及乡镇市场,消费者接触家用中央空调的渠道并不多,社区店的建立能够更加贴近消费者,增加接触消费者的机会。大金中央空调将在2019年未来的半年时间里在全国范围内建立1500家社区店,此举有助于大金中央空调开发新的领域和新的客户,寻找到新的增长点。http://www.bokekaz.com/content/?531.html


  因此,中央空调市场的发展是一个不断贴近消费者的过程。如果不能够使消费者走在路上会想起“跳舞的米其林”轮胎一样,而是继续给人以“冷冰冰的铁设备”的感觉甚至干脆没听说过,那么这个企业就要想想已被落下多远了!


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  如果从大的范畴来看,中央空调设备应该属于工业品。那么,工业品企业是否应当打造一个贴近消费者的品牌呢?回答是当然需要,工业品企业打通价值链上下游并借助他们的力量,能够发挥品牌的作用,更大规模、更长久的占领市场。


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  但是,这些还远远不够,中央空调企业应该更贴近消费者。按照行业里常规的定义,中央空调产品应该包括离心机、螺杆机、模块机、多联机、单元机等等,面向消费者的只是其中一个部分,比如离心机为什么就不能贴近消费者?2014年,格力光伏离心机新广告亮相央视,主演就是格力电器董事长董明珠和万达集团董事长王健林。董明珠在广告中表示,新品光伏中央空调可实现不用电费,而是使用太阳能。王健林回应称:“那我每年可以节约电费10亿。”这一广告播出后迅速在社交媒体上引起热议。回过头来看,这一广告带动了格力离心机在国内市场的销售,扩大了其在离心机市场的影响力。


  如果说离心机距离贴近消费者还有一个甲方的距离,那么现阶段更应该去贴近消费者的就得是精装修楼盘了。2019年,随着国内家装零售市场的经历连续多年快速增长后陷入停滞甚至下滑,精装修楼盘成为各中央空调企业争夺的焦点。如同消费者选购汽车的时候会在意使用什么轮胎一样,也有部分消费者会介意这个楼盘采用的是什么品牌的家用中央空调,一线品牌的家用中央空调有助于这个楼盘的对外销售。行业里不乏消费者在收房时卖掉原有安装家用中央空调的案例。更贴近消费者,有助于这些企业在未来的市场中获得房地产公司的青睐。


  美的中央空调在2019年下半年推出社区合伙人计划同样是想更贴近消费者。社区合伙人计划面对的社区及乡镇市场,消费者接触家用中央空调的渠道并不多,社区店的建立能够更加贴近消费者,增加接触消费者的机会。美的中央空调将在2019年未来的半年时间里在全国范围内建立1500家社区店,此举有助于美的中央空调开发新的领域和新的客户,寻找到新的增长点。


  因此,中央空调市场的发展是一个不断贴近消费者的过程。如果不能够使消费者走在路上会想起“跳舞的米其林”轮胎一样,而是继续给人以“冷冰冰的铁设备”的感觉甚至干脆没听说过,那么这个企业就要想想已被落下多远了!(杨帆)


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